女性向手游做异业推广:不止动漫合作,日本已玩出不一样的烟火特殊的日子特别的祝福!梦幻与你共庆生日!

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摘要:亲爱的寿星最近过得怎么样?真开心能为你庆祝生日呀我们一起度过的时光一起记录的快乐都是最珍贵的宝藏!生日系统登场女性向手游,国内是股潮流,日本却已成为一种文化。关于女性向手游的异业推广,国内仍在流行着游戏内漫画形象植入、线下举办主题咖啡馆等传统跨界套路

女性向手游做异业推广:不止动漫合作,日本已玩出不一样的烟火特殊的日子特别的祝福!梦幻与你共庆生日!(图1)

亲爱的寿星

最近过得怎么样?

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真开心能为你庆祝生日呀

我们一起度过的时光

一起记录的快乐

都是最珍贵的宝藏!

生日系统登场

女性向手游,国内是股潮流,日本却已成为一种文化。关于女性向手游的异业推广,国内仍在流行着游戏内漫画形象植入、线下举办主题咖啡馆等传统跨界套路。而日本,已经开始了女性向手游动画化、VR游戏收费体验等宣传。似乎,日本较于国内始终能玩出“不一样的烟火”,以下是日本的异业推广方式简析。

快来领取只属于你的浪漫吧~

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生日设置

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《88星座的偶像革命》

手游预热:游戏发行前推音乐专辑,深挖虚拟偶像经济

 

今年,日本女性向游戏厂商Rejet制作的手游 《star repo☆彡88星座的偶像革命》,还未上架就先行推出了其游戏歌曲专辑《Luna Lore》。这张专辑中的单曲MV《イケナイヒミツ》会在日本神户电视台播放。另外,音乐专辑不仅会进行线下发行,其中收录的歌曲也将在游戏中制作为节奏音游供玩家们体验。

首次修改生日免费

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生日当天有惊喜哦~

音乐游戏上架后,发行相关音乐专辑的做法,在日本已屡见不鲜。利用虚拟偶像效应预热游戏的,则还是相对较少。此次《star repo☆彡88星座的偶像革命》的跨界推广,对于该游戏发售起到了四大作用:

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生日信息查看

其一,通过电视台推送MV单曲,增加了相关游戏人物角色的曝光量,以及玩家对于该游戏内容的认知度;其二,音乐专辑的线下发行使得玩家对于游戏音乐及角色有了一定熟悉感,也树立了游戏标志性的偶像风格,更容易为游戏找到审美相似的潜在玩家;其三,专辑单曲在游戏中以玩法形式出现,可吸引这些审美相同的玩家进行预约注册,增加游戏的下载量;其四,对于游戏后续的音游虚拟偶像打造推广,也有了一定的市场试水经验。

 

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在节日礼物使者处选择生日祝福

可查看最近一周生日的好友

《被囚禁的掌心》 

可选择对其赠送礼物或发送祝福

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生日信息提醒

VR推广烟花行业:针对付费玩家举办收费体验,增加游戏变现概率

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可在提醒设置中选择生日信息提醒对象

对应好友生日的前3天及当天系统会自动提示

 

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每一年都是新的成长

每一个生日都伴随着新的期许

现实生活中的礼物已满满当当

在今年的日本“东京电玩节”上,游戏厂商卡普空(Capcom)与VR设备制作商 HTC Vive 共同举办了卡普空旗下女性向手游 《被囚禁的掌心》VR试玩会。且在此次见面会后,卡普空还在日本各地 Capcom Cafe、Capcom Plaza等实体店面设置VR体验设施供玩家们进行《被囚禁的掌心》VR游戏的收费体验(每次游戏收费700日元,折合人民币41元)。说到这里,可能很多人会产生疑惑,游戏体验免费应该更能吸引玩家,为什么对于女性向游戏的VR游戏体验 Capcom 要收费呢?

梦幻里的惊喜也要记得来领取噢~

可爱的生日队标

温暖的生日烟花

特别的生日纪念章

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首先,游戏体验的消费门槛变高,吸引的多数是资深付费的忠诚玩家。在这些付费玩家中普及VR游戏玩法,更能提高游戏后续产品与活动的收入成绩。

喜庆的生日派对挂件与空间秀

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其次,多数女性没有花钱购买游戏设备的消费观念。因此,在“花费较高购买不错的 VR 设备,体验游戏”与“只需花费700日元就能使用高级VR设备体验游戏”的选择上,多数付费女性玩家更容易为后者买单。且女性玩家在体验 VR 游戏之后,选择不再继续体验的人数比例较男性玩家更高,700日元的花费很有可能是她们对于此 VR 产品的最后一次消费。那么,对女性玩家推出付费体验,更能提高游戏内容的变现收入。

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无一不承载着我们的爱

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除了这些宝贝以外

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《诱惑:办公室之恋2》

IP泛娱乐发展:手游动画化,在游戏玩家中培养动画粉丝

平时不苟言笑的NPC也有话想对你说

糖栗子婆婆亲手做的长寿面

 

雷黑子不舍得吃的糖葫芦

近日,日本游戏厂商OKKO 旗下的乙女向游戏《诱惑:办公室之恋2》宣布,在该作全球DL已超过1000万之际,推出游戏的首次动画化,并预计在今年冬季播放。

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关于“游戏动画化”这一做法,对于日本众多游戏厂商来说已是一种泛娱乐文化。但是在女性向手游中,由于消费群体的局限性,敢于这样尝试的厂商还是在少数。那么,为什么《诱惑:办公室之恋2》会选择这样的IP泛娱乐孵化呢?其最主要的原因,还是因为这款产品的DL数量达到了1000万。在这个基数的设定下进行动画推广,不但在动画推送前期为该作奠定了一定的粉丝数量和人气,同时也能通过游戏的名气和玩家的忠诚度,培养这款IP的动画粉丝,从而实现该IP的泛娱乐发展。

 

《鸡尾酒王子》

 定向宣传:与酒吧开主题酒会,吸引与游戏属性匹配玩家

陆萧然还未面世的自传

......

 

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千言万语

化作一句

手游与餐厅、咖啡馆等举办线下主题活动已是异业推广中的传统style,此次女性向手游《鸡尾酒王子》也照着传统Style举办了线下主题活动,与之不同的是,此次活动共同举办对象是酒吧concerto。活动期间,玩家不但能够在酒吧内感受到原汁原味的游戏主题布置,还能品尝到游戏中的各种鸡尾酒调配。

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从女性向手游的宣传角度讲,作为一款以“鸡尾酒”为主题的产品选在酒吧或者西餐厅内举办主题活动都是可以的,并且相较于酒吧来说,小清新的西餐厅什么的可能更受女性的普遍欢迎。但是,从产品方向来说,该游戏的故事内容是发生在酒吧内,因此选择酒吧更能吸引到与游戏属性匹配的女性玩家,游戏《鸡尾酒王子》所做的推广,需求的正是这些玩家们,也只有这样喜欢“酒吧文化”和鸡尾酒的玩家才有更高的几率成为这款游戏的潜在付费用户。从国内的市场环境来看,这样的做法看起来较为大胆,但却能为游戏宣传起到事半功倍的效果。

生日快乐

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最最亲爱的玩家朋友们

《偶像梦幻祭》

一路同行互相成长

 周边产品:为女性专门设计周边用品,线下品宣更具针对性

有你真好!

 

众所周知,热门游戏推出周边纪念品已是一种跨界宣传的习惯,这对于女性游戏也不例外。不过,与其他女性游戏不同的是,此次手游《偶像梦幻祭》所制作的周边并非一般的杯垫、徽章等纪念品,而是与日本知名动漫周边商店ANIMATION ADDICT STORE合作推出 “女性周边用品”,比如女性家居裙(4900日元/件)、化妆包(2500日元/件)、挎包(3500日元/件)以及手机外壳(4000日元/件)等。那么,这样性别定位精准的周边孵化,与广泛意义的周边售卖,究竟哪种做法更适用于女性向手游呢?

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女性向手游与其他游戏最大的区别是:女性向手游很难能吸引到男性玩家加入,男性玩家居多的游戏中,女性玩家的数量比例却是很可观的。因此,做些具有女性特色的周边产品更能有效推广游戏产品。从上文所提及的消费金额可以看出,此次女性周边产品的最低消费比一般线下推广喜欢制作的杯垫、徽章等的最低花费更高,也更为实用。其主要吸引的是年龄较为成熟,经济较为独立的消费者,这些消费者大多为游戏中的付费玩家。

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结语

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出大事了!又一把极品专属武器诞生!

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宝宝们每天看完推送后

 

记得来签到抽个奖哦

对于女性向手游的异业推广,日本厂商告诉我们,越是如宅男游戏般宣传越有不一样的惊喜,如《被囚禁的掌心》,也如《88星座的偶像革命》。前者不仅在日本推出了VR收费体验服务,在中国台湾等地区也筹备了同样的活动,引起热议不断。人气也好,玩家量也罢都是“蹭蹭”的上升状态。后者推出音乐专辑以来,人物角色与游戏产品都有了较高知名度。从另外一种意义上说,女性玩家并非捉摸不定的人群,只要了解她们的喜好,游戏的异业推广就能做到精准,最终成功。

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女性向手游做异业推广:不止动漫合作,日本已玩出不一样的烟火特殊的日子特别的祝福!梦幻与你共庆生日!(图37)你“在看”我吗?

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